院级团队

负责人：蒋庆胜

主要成员：陈风华、陈双玉、付卉、高利芬、关翠琼、李丹、李福兴、罗胜华、马青、王一迪、许泽琼、章志敏、朱志卉等（按拼音排序）

主要研究领域：

方向一：荆楚文化资源的外译与跨文化阐释研究

定位： 以荆楚文化各具体形态为对象，解决“译什么、如何译、如何阐释”的基础性问题。

涵盖内容：

楚文化：楚辞、楚史、楚器物、楚民俗等典籍与文化遗产的外译与跨文化阐释

三国文化：三国历史叙事、文学文本、影视与文旅资源的对外译介

红色文化：荆楚地区红色历史文献、革命故事、纪念场馆解说词的对外翻译

中医药文化：李时珍《本草纲目》、荆楚医药典籍、中医术语与诊疗理念的外译

现代文化：当代荆楚文学、艺术、影视、网络文化作品的对外译介

研究重点：

文化专有项的翻译策略与等效问题

典籍外译的阐释学路径与海外接受

多模态文本（影视、展陈、非遗）的翻译与改编

中医药术语标准化与国际话语建构

方向二：荆楚文化国际传播的路径与机制研究

定位： 聚焦“通过什么渠道、以什么方式、借助什么主体”实现荆楚文化的国际传播。

涵盖内容：

传播主体：政府、媒体、高校、文旅企业、海外华人社群、留学生等的角色与协同

传播渠道：传统媒体、社交媒体、短视频平台、国际展会、孔子学院、文旅外交等

传播内容：文化符号的提炼与转化（如楚文化图腾、三国IP、中医药品牌）

传播方式：叙事策略、话语建构、品牌化运营、沉浸式体验与数字化传播

研究重点：

荆楚文化符号的国际认知度与接受度调查

新媒体环境下荆楚文化的“出海”路径与传播效果

文旅融合与荆楚文化国际品牌塑造

多语种、多平台传播矩阵的构建与运营机制

方向三：荆楚文化国际传播的效果评估与话语策略研究

定位： 关注“传播得怎么样、如何优化”，从评价与策略层面反哺前两个方向。

涵盖内容：

效果评估：海外受众认知、态度与行为变化的测量；传播影响力指数构建

话语策略：国际舆论场中的荆楚文化话语建构、修辞策略与争议应对

比较研究：不同文化圈层、不同语种受众对荆楚文化的接受差异

案例研究：典型传播案例的成功经验与失败教训

理论建构：具有中国特色的地域文化国际传播理论模型

研究重点：

荆楚文化国际传播效果的量化与质性评估体系

跨文化语境下的接受美学与受众分析

国际传播中的话语权、形象建构与舆情应对

从“文化走出去”到“文化走进去”的策略升级